戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計不能孤立的運作。設(shè)計師只有在合理把握戶外廣告的視覺美、材料新、創(chuàng)意奇、形態(tài)多的創(chuàng)意特征前提下，才可能盡可能多的創(chuàng)作出訴求準(zhǔn)確、簡潔易懂、視覺沖擊、環(huán)境協(xié)調(diào)的優(yōu)秀戶外廣告作品。

好的戶外廣告設(shè)計作品會給受眾留下深刻的印象，并且實現(xiàn)了廣告的終極目標(biāo)，而做得不成功的戶外廣告設(shè)計則只是匆匆過客，一眨眼也就煙消云散了，甚至被視為城市的垃圾，破壞城市的形象。在戶外廣告設(shè)計的發(fā)展歷程中，不管是設(shè)計師還是廣告的受眾都是在無形中生成了對廣告設(shè)計特有的審美能力。當(dāng)我們審視“戶外美景”時，已不僅限于了解它所傳達(dá)的商品信息，而是將其作為一件藝術(shù)作品來從多個視角剖析其美的所在。

①視覺美。聰明的設(shè)計師會竭盡所能的將設(shè)計中的每一個元素加以靈活運用，不會輕易放過任何一個細(xì)節(jié)。理想的戶外廣告設(shè)計作品里的視覺形式所引發(fā)的受眾心理反應(yīng)是視覺語言訴求力量和意義傳達(dá)的完美結(jié)合。戶外廣告設(shè)計中的視覺美正是通過將各個設(shè)計要素按照排列組合、去粗取精、寧缺勿濫的原則，以追求完美的方式深入到受眾的每一個感官細(xì)胞里的。

②材料新。當(dāng)你行走在大街上，琳瑯滿目的霓虹燈、行走卡通、遮陽傘、照明燈箱、LED顯示屏等等戶外廣告充斥在眼前，我們不得不為當(dāng)今高速發(fā)展的科技拍手稱奇。而為了減緩受眾對戶外廣告整體視覺疲勞的產(chǎn)生，更新戶外廣告的載體形式以及表現(xiàn)材料不失為一個能立竿見影的決策。

③創(chuàng)意奇。創(chuàng)意是廣告人對廣告創(chuàng)作對象進(jìn)行想象、加工、組合和再造，使廣告形象和內(nèi)容具有理性的功能美和感性的藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性勞動。尤其是在戶外媒體上發(fā)布的廣告，如何能讓受眾在短暫的駐留時間里讓廣告訴求的對象沁入人的心脾就需要我們在廣告創(chuàng)意上下功夫。廣告創(chuàng)意的“奇”不是體現(xiàn)在讓人摸不著頭腦的眩暈效果上，而是要抓住簡單但卻是有感召力的訴求點，然后通過視覺加工來打動受眾。