即墨圖文快印的廣告創(chuàng)意（二）

一、目的性

廣告是一種有目的的商業(yè)活動(dòng)，每一個(gè)廣告活動(dòng)都有其特定的目標(biāo)。廣告創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的有力手段。在廣告創(chuàng)意的前期規(guī)劃中，需要建立明確的廣告目標(biāo)，為下一步的創(chuàng)意指明方向。廣告目標(biāo)可以是銷售導(dǎo)向的，也可以是傳播導(dǎo)向的。

如果是銷售管理傾向的，目標(biāo)就體現(xiàn)為創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)施自己以后銷售量不斷提高的具體幅度。如果是傳播傾向的，就要可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意來(lái)增加公司產(chǎn)品或品牌認(rèn)知，使消費(fèi)者更傾向于社會(huì)支持中國(guó)產(chǎn)品或品牌，或者是增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)性能的了解。廣告創(chuàng)意不能隨心所欲，信馬由韁，它必須"戴著鐐銬跳舞"，是有明確研究目的的創(chuàng)造性思維教學(xué)活動(dòng)，這一點(diǎn)也是一個(gè)廣告創(chuàng)意與藝術(shù)作品創(chuàng)作能力之間存在最大的區(qū)別。

二、轉(zhuǎn)換性

所謂轉(zhuǎn)化，就是從邏輯思維到形象思維，從抽象思維到具體思維的轉(zhuǎn)化。

在廣告文化創(chuàng)意的初始發(fā)展階段，也就是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃書里，廣告管理信息被表述為抽象的概念，然而企業(yè)要想讓廣告引人注意、打動(dòng)人心，還必須把抽象的概念轉(zhuǎn)換成一個(gè)具體的形象，這需要通過(guò)創(chuàng)意人用豐富的想象力，及時(shí)轉(zhuǎn)換學(xué)生思維跨度，具體情況來(lái)說(shuō)他們就是沒(méi)有發(fā)揮兩種思維教學(xué)模式以及各自的優(yōu)勢(shì)，并使其能夠充分利用互動(dòng)，水乳交融，優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，從而捕捉到不同事物之間的聯(lián)系，架構(gòu)出不同凡響的素材結(jié)構(gòu)，使廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有意料之外、情理之中的傳播方式效果。

三、簡(jiǎn)明性

簡(jiǎn)潔是指主題的簡(jiǎn)潔明了和表達(dá)的力量。