青島圖文店：中國印刷行業(yè)目前所面臨的問題

　　在以前不管是是汽車制造還是印刷、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是產量，然后再大量的銷售，生產了很多產品放在倉庫里，然后再慢慢賣。而現在這一切都放生了根本性的變化，先有訂單再進行生產，根據不同訂單實現個性化生產。這一點也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數碼印刷的需求將會越來越大，也越來越緊迫，這是數碼印刷在出版物印刷遇到新機遇。

　　另一方面，現在我們已經能感受到數碼印刷面對著越來越大的市場，主要體現在兩個方面，一個是個性化的直復營銷，就是ＤＭ（設計管理），但一定要加上個性化，因為現在直郵很多，對于許多人個性化直復營銷也許并不是一個新的概念，現在很多廣告上面都有你的名字，但這不是真正意義的直復營銷，因為每個人拿到內容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字，地址不一樣，還會根據每個人的喜好，展現出里面差異化的內容，這才是個性化的直郵。

　　另外一個就是個性化的出版物印刷。數字出版與傳統(tǒng)出版相結合，專家認為在未來可以實現真正意義上個性化的圖書出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷。數字出版同傳統(tǒng)出版結合，讀者可以通過網上社區(qū)和社交網絡更加直接地參與出版過程，貢獻內容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數碼印刷帶來新的“藍?！?。

　　不久前印刷行業(yè)著名專家潘曉東呼吁印刷企業(yè)應多多關注數碼印刷在個性化出版物方面的應用?！拔蚁雴栁覀償荡a印刷企業(yè)的增長點在哪兒，我感覺國內的數碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個性化印刷這個更大的市場?！彼赋?，“出版社有點走偏位了，他不是在搞內容產業(yè)，而是去搞自己的終端運營，其實這些不是內容供應商應該從事的范圍，他應該是和渠道供應商聯(lián)手去獲取自己的利益，現在的內容供應商沒有太大變化，基本上是以前在干什么現在還在干什么，沒有真正跳出這個范疇，所以我感覺數碼印刷市場真正的擴容還需要一個過程。”